Как назвать свой бренд косметики: придумать, проверить и зарегистрировать

Опубликовано 19 октября 2026 · порядок регистрации товарного знака в Казахстане на 19.10.2026

Имя бренду вы придумаете за вечер. Жить с ним придётся годами, на этикетке, в карточке Kaspi и в документах на товарный знак, и если имя окажется занятым после печати этикеток, переделывать придётся всё сразу.

Как придумать название бренда косметики

Есть три рабочих подхода. Первый, придуманное слово. Его проще всего зарегистрировать, потому что ни у кого такого нет, зато покупателю нужно время, чтобы его запомнить. Второй, намёк на продукт или настроение: слово рядом со смыслом, но не прямое описание. Третий, имя, место или слово из казахского либо другого языка, если за ним есть история.

Прямое описание не подходит. «Натуральное мыло» или «Шампунь для волос» зарегистрировать на себя нельзя: обозначения, которые указывают на вид, свойства или назначение товара, свободны для всех продавцов. Описательное слово внутри названия тоже не защищено, охрану получает только отличительная часть.

Перед проверкой прогоните каждый вариант через простой фильтр.

• Читается одним способом. Покупатель услышал название в ролике и с первой попытки нашёл его в поиске Kaspi. Если слово можно написать латиницей тремя способами, часть покупателей уйдёт к конкурентам.
• Ничего не значит на другом языке. Проверьте значение на казахском, русском и английском. Смешное или грубое созвучие всплывёт в отзывах.
• Не привязано к одному продукту. Сегодня у вас жидкое мыло, через полгода шампунь и крем. Слово «Soap» в названии будет мешать всей линейке.
• Помещается на этикетку. У коричневого флакона 250 мл этикетка 136×115 мм, у литрового «Сити» 245×150 мм. Длинное имя рядом с обязательным текстом на двух языках придётся набирать мелко.

Как проверить, не занято ли название

Проверку начинают с госреестра товарных знаков НИИС. Точного совпадения мало. Отказать в регистрации могут и при сходстве до степени смешения, то есть когда покупатель легко перепутает два знака на однородных товарах. Поэтому смотрите похожие по звучанию и написанию слова в 3 классе.

Дальше Global Brand Database ВОИС. Там видны международные регистрации, и часть из них действует в Казахстане. Иностранный бренд с похожим именем может быть защищён у нас, даже если его товара на Kaspi нет.

Потом рынок. Поищите название на Kaspi, Wildberries, Ozon, в Instagram и в 2ГИС. Занятое на рынке, но не зарегистрированное имя тоже риск: владелец может подать заявку раньше вас, и тогда спорить придётся уже с ним.

Своя проверка ошибки не исключает. Если бюджет позволяет, закажите поиск у патентного поверенного, он проверит сходство по правилам экспертизы.

Домен и аккаунты

Как только имя прошло проверку, займите домен и аккаунты в соцсетях, пока их не занял кто-то другой. Стоит это немного, а ждать регистрации знака для этого не нужно. Удобно, когда адрес сайта, ник в Instagram и название на этикетке совпадают буква в букву.

Как зарегистрировать товарный знак в Казахстане

Заявку подают в НИИС через личный кабинет на сайте. Заявителем удобно сделать то же ИП или ТОО, на которое потом оформите декларацию и штрихкоды GS1. Тогда в документах бренда не будет разнобоя.

В заявке указывают классы МКТУ, Международной классификации товаров и услуг. От числа классов зависит пошлина.

Дата подачи заявки важна. По ней определяется приоритет, и с неё же считается срок действия регистрации, 10 лет с продлением. Поэтому подавать заявку лучше сразу, как выбрали имя, а не после первой партии.

Знак, зарегистрированный в Казахстане, действует в Казахстане. Для продаж в России нужна регистрация в Роспатенте или международная заявка через ВОИС с указанием России.

Зарегистрированный знак пригодится и на площадке. С ним на Kaspi можно получить статус «Официальный продавец» и подтверждать продавцов своего бренда, подробнее в статье свой бренд или перепродажа.

Что дальше: от названия к первой партии

Название уходит в макет этикетки. Само имя можно оставить латиницей, а обязательный текст для товара, произведённого в Казахстане, нужен на казахском и русском. Макет делаете вы или мы за доплату.

Документы на товарный знак нужны и нам. Срок производства мы отсчитываем от самой поздней из дат: пришла предоплата, передана ваша тара (если она ваша), письменно утверждены рецептура, макет и эталонный образец, получены документы на товарный знак. Пока идёт регистрация, выбирайте продукт, флакон и аромат в сборщике. В каталоге 30 позиций и 130 ароматов, партия от 200 кг.

Если первым продуктом будет мыло, начните со статьи производство жидкого мыла под своим брендом. Для шампуня есть разбор шампунь под своим брендом.

Частые вопросы